Brand Marketing Executive
Marketing (การตลาด) · รายงานต่อ Marketing Director · JD ปรับปรุง 27.08.2026
สรุปหน้าที่ (Job Summary)
รับผิดชอบการวางแผน ดำเนินงาน และติดตามกิจกรรมทางการตลาดของแบรนด์ เพื่อสร้างการรับรู้ เสริมภาพลักษณ์ และผลักดันการเติบโตของแบรนด์ให้เป็นไปตามกลยุทธ์และเป้าหมายของบริษัท ครอบคลุมการวางแผนแคมเปญ การสื่อสารการตลาด การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ และการวิเคราะห์ผลการดำเนินงาน โดยประสานงานร่วมกับหน่วยงานที่เกี่ยวข้องทั้งภายในและภายนอกองค์กร
หน้าที่และความรับผิดชอบหลัก (Key Responsibilities)
1. Brand Strategy & Planning
- สนับสนุนการวางแผนกลยุทธ์และแผนการตลาดประจำปีของแบรนด์
- จัดทำ Marketing Plan และกำหนดแผนการดำเนินงานให้สอดคล้องกับเป้าหมายธุรกิจ
- ดูแลการสื่อสารให้เป็นไปตาม Brand Positioning, Brand Identity และกลุ่มเป้าหมาย
- ติดตามแนวโน้มตลาดเครื่องสำอางและพฤติกรรมของผู้บริโภค
2. Campaign Management
- วางแผนและดำเนินแคมเปญการตลาดทั้งช่องทาง Online และ Offline
- จัดทำ Campaign Brief พร้อมกำหนดวัตถุประสงค์ กลุ่มเป้าหมาย ระยะเวลา และตัวชี้วัด
- ประสานงานกับทีม Content, Creative, Influencer, E-commerce และ Sales
- ควบคุมการดำเนินงานของแคมเปญให้เป็นไปตามแผนและระยะเวลาที่กำหนด
- วิเคราะห์ผลลัพธ์และจัดทำข้อเสนอแนะเพื่อพัฒนาแคมเปญครั้งต่อไป
3. Product Launch & Marketing Communication
- วางแผนและดำเนินงานด้านการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่
- พัฒนา Key Message, Product Highlight และแนวทางการสื่อสารผลิตภัณฑ์
- จัดเตรียมข้อมูลผลิตภัณฑ์และสื่อประกอบการขายให้แก่หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
- ตรวจสอบความถูกต้องของข้อมูลผลิตภัณฑ์และข้อความที่ใช้ในการสื่อสาร
- ดูแลการสื่อสารผลิตภัณฑ์ให้เป็นไปในทิศทางเดียวกันทุกช่องทาง
4. Consumer & Market Analysis
- ศึกษาและวิเคราะห์ข้อมูลผู้บริโภค คู่แข่ง และแนวโน้มของตลาด
- ติดตามกิจกรรมทางการตลาด ราคา ผลิตภัณฑ์ และการสื่อสารของคู่แข่ง
- รวบรวม Consumer Insight เพื่อนำมาพัฒนาแผนและกิจกรรมทางการตลาด
- วิเคราะห์โอกาสทางการตลาดและนำเสนอแนวทางพัฒนาแบรนด์
5. Content & Brand Communication
- วางแผนหัวข้อและทิศทางของ Content ให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ของแบรนด์
- จัดทำ Creative Brief และประสานงานกับทีมผลิตสื่อ
- ตรวจสอบข้อความ ภาพ และเนื้อหาก่อนเผยแพร่
- ดูแลความถูกต้องและความสอดคล้องของการใช้ชื่อแบรนด์ โลโก้ ภาพผลิตภัณฑ์ และ Key Message
- สนับสนุนการพัฒนา Brand Story และการสื่อสารที่สร้างความแตกต่างให้แก่แบรนด์
6. Budget & Project Management
- จัดทำและควบคุมงบประมาณของแคมเปญและกิจกรรมทางการตลาด
- ติดตามค่าใช้จ่ายให้เป็นไปตามงบประมาณที่ได้รับอนุมัติ
- จัดทำ Timeline และติดตามความคืบหน้าของโครงการ
- ประสานงานกับ Agency, Supplier และคู่ค้าภายนอก
- ตรวจสอบรายละเอียดงาน เอกสาร และค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้อง
7. Data Analysis & Reporting
- ติดตามและวิเคราะห์ผลการดำเนินงานของแคมเปญ
- วิเคราะห์ข้อมูลสำคัญ เช่น Reach, Engagement, Traffic, Conversion และยอดขาย
- จัดทำรายงาน Marketing Performance เสนอต่อผู้บังคับบัญชา
- ใช้ข้อมูลประกอบการวางแผนและปรับปรุงกิจกรรมทางการตลาด
- สรุปบทเรียนและแนวทางพัฒนาหลังสิ้นสุดแคมเปญ
8. Cross-functional Coordination
- ประสานงานกับทีม Product Development, Sales, E-commerce, Creative, Content และ Influencer
- สนับสนุนข้อมูลด้านแบรนด์และผลิตภัณฑ์แก่หน่วยงานที่เกี่ยวข้อง
- ติดตามงานจากทุกฝ่ายให้เป็นไปตามแผนและเป้าหมายที่กำหนด
- ปฏิบัติงานอื่นตามที่ได้รับมอบหมาย
ตัวชี้วัดของตำแหน่ง (KPI)
| KPI | เป้าหมาย | น้ำหนัก | วิธีวัดผล |
|---|---|---|---|
| 1.Marketing Plan Achievement | ≥ 90% | 15% | งานสำเร็จตามแผนประจำเดือน/ไตรมาส |
| 2.Campaign Achievement | ≥ 100% Target | 15% | ผลลัพธ์จริงเทียบกับเป้าหมายแคมเปญ |
| 3.Brand Awareness Growth | ≥ Target | 10% | Reach, Impression หรือผลสำรวจการรับรู้ |
| 4.Engagement Performance | ≥ Target | 10% | Engagement จริงเทียบกับเป้าหมาย |
| 5.Sales Contribution | ≥ Target | 10% | ยอดขายจากแคมเปญเทียบกับเป้าหมาย |
| 6.Product Launch Achievement | ≥ 95% | 10% | เปิดตัวสินค้าได้ครบถ้วนและตรงเวลา |
| 7.Execution Accuracy | ≥ 95% | 10% | ข้อมูลสินค้า ราคา สื่อ และรายละเอียดไม่ผิดพลาด |
| 8.On-time Project Delivery | ≥ 95% | 10% | งานเสร็จภายในระยะเวลาที่กำหนด |
| 9.Budget Control | ไม่เกินงบประมาณ | 5% | ค่าใช้จ่ายจริงเทียบกับงบประมาณ |
| 10.Marketing Report Accuracy | ≥ 95% | 5% | รายงานถูกต้อง ครบถ้วน และส่งตรงเวลา |